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Che si tratti del lato del marchio o del consumatore, sono tutti d'accordo con questa frase:la funzione principale del packaging è la comunicazione.

 

Tuttavia, l'obiettivo delle due parti potrebbe non essere lo stesso: è probabile che le informazioni di routine che i marchi inseriscono nelle etichette a causa dei requisiti normativi rappresentino un importante compromesso nelle decisioni di acquisto dei consumatori.

 

Quali sono i dettagli che influenzano le decisioni di acquisto dei consumatori?

 

Ingredienti e valori nutrizionali

"Esaminerà la durata di conservazione, gli ingredienti, la tabella energetica".

 

"Il punto vendita scritto sulla confezione è molto efficace per me, come aggiungere XX batteri, lo comprerò; zero zucchero e zero calorie, lo comprerò."

 

Nel sondaggio, abbiamo scoperto che la nuova generazione di giovani consumatori è molto preoccupata per la lista degli ingredienti e la lista energetica.Sembrano essere più entusiasti di confrontare le liste degli ingredienti e le etichette nutrizionali piuttosto che confrontare i cartellini dei prezzi.

 

Spesso una parola chiave - "zero acidi grassi trans", "zero zucchero", "zero calorie", "ridurre il sale" può fargli togliere il codice QR di pagamento.

 

Vale a dire, tali "punti di vendita" dovrebbero essere collocati nella posizione più visibile della confezione per attirare l'attenzione e stimolare l'acquisto.

 

Origine

"L'origine è importante e la capacità di peso deve essere chiara".

 

"Prima forse non mi importava molto del luogo di origine, ma darò sicuramente un'occhiata ai prodotti surgelati dopo l'epidemia".

 

"L'identificazione dell'origine è ancora più importante. È meglio vedere bovini australiani o bovini americani a colpo d'occhio".

 

Che sia importato o locale, l'importanza dell'origine dipende dal fatto che si tratti o meno di un punto di vendita importante.Più interessante, potrebbe cambiare a causa dell'aumento di nuovi concetti, hotspot internazionali e persino cambiamenti nella situazione attuale.

 

Per tali informazioni, anche i metodi di comunicazione devono essere innovativi. Come e quando comunicare in modo efficace è nelle mani del brand.

 

Data di produzione e data di scadenza

 

"Non mi piace davvero che la data di scadenza e il paese di origine siano scritti molto poco sulla confezione del prodotto."

 

"Mi piacciono le confezioni in cui puoi vedere la data di scadenza a colpo d'occhio, non nasconderla e trovarla."

 

"Se alcune informazioni sul prodotto sono scritte solo sulla confezione esterna, dopo averlo messo in frigorifero, la durata di conservazione e altre informazioni importanti non saranno visibili per molto tempo".

 

Il lato del marchio di solito decide dove queste due informazioni saranno "posizionate" in base agli attributi del prodotto e al processo di produzione dell'imballaggio, con l'efficienza produttiva come priorità.Ma l'importanza di queste informazioni può essere grossolanamente sottovalutata.

 

Il controllo della data di produzione e della data di scadenza di un prodotto è solitamente l'ultimo passaggio per l'acquisto da parte dei consumatori.Consentire ai consumatori di completare rapidamente il lavoro di ispezione può facilitare rapidamente le transazioni.Questa logica aziendale spesso si blocca in questo frangente, e sono molti i consumatori che rinunciano all'acquisto perché l'informazione è troppo “nascosta” e “non disponibile”, e nutrono addirittura “risentimento” nei confronti del brand e del prodotto.

 

È tempo di rivisitare la funzione di comunicazione diconfezione

 

Quando il lato del marchio sostituisce i materiali di imballaggio in plastica con imballaggi di carta, è un motivo importante per cui "l'imballaggio di carta è più favorevole alla comunicazione".Confezione di cartapuò aiutare i marchi attraverso un layout di comunicazione più ampio e processi di stampa più diversificati.Fang comunicherà meglio ed evidenzierà il senso del valore.